В учебнике представлен богатый практический опыт группы авторов — специалистов в своих областях маркетинга с учетом специфики российской экономики и маркетинговой деятельности. В помощь будущим маркетологам-управленцам в книге кроме теоретических основ представлены примеры маркетинговой деятельности российских компаний. По итогам каждой главы читатель может провести проверку полученных знаний с помощью контрольных вопросов, практических заданий и тестов. Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки "Менеджмент", " Экономика", "Торговое дело", а также слушателей программ дополнительного образования в области маркетинг-менеджмента. Гриф.